体育赛事继续撬动消费生机，方针引领不可或缺

本文来历：年代周报 作者：迟雨

第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）落下帷幕。赛事凭仗其广泛的商场影响力与工业辐射力，正经过品牌价值提高、体育消费晋级与工业链深度交融，将短期“流量”转化为工业“增量”，催化粤港澳大湾区在城市建设、招商引资与人才集合等多方面产生“突变”，为体育及相关工业拓宽出新机会。

据国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍，到11月16日，十五运会商场开发（包含资助、捐献、特许运营、门票）收入18.4亿元。

数据体现的不只是体育的魅力，更是赛事经济迸发出的微弱生机。

十五运会带来的消费热潮首要体现在特许产品的火爆出售上。以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区当下的顶流IP。

赛事对文旅消费的拉动非常明显。“上午在香港逛景点，下午到广州看赛事，晚上赴顺德品美食”，十五运会期间，这样的“跨城观赛+文旅体会”成为不少游客的挑选，体育赛事的流量继续转化为文旅消费的增量。

“体育+商圈” 的形式相同体现亮眼。在佛山，构思工业园举行的沉溺式观赛+民俗文明展现活动，招引了逾越10万人次参加。在广州，作为赛事首要场馆的广东省奥林匹克体育中心、广州体育馆及银河体育中心等商圈，招引了很多游客，成为全市抢手区域。

才智化办赛则为工业开展注入了新动能。广州越秀山体育场搭载的无感运动数据收集系统、深圳赛场使用的四足机器人与AR导航，不只提高了赛事运转功率，也为人工智能、物联网等前沿技术供给了实在使用场景。现在体育不只是健儿竞技场，已俨然成为新技术、新业态的试验田和孵化器。

逾越传统办赛逻辑，推进“体育+”多元业态拓宽，让体育赛事成为点着城市消费生机的强壮引擎，把体育的“小场景”做成消费的“大场景”，不论是前不久闭幕的“苏超”，仍是本届全运会，都是成功的模范。

但是，赛事经济的潜力远未见顶。要真实让大型赛事 运动服装成为撬动消费的新支点，还需在多个方面继续发力。

加速拟定支撑赛事经济开展的专项规划，方针引领不可或缺。

一方面，经过完善跨部门协同机制，在安保、批阅、交通、宣扬等方面构成系统化保障系统，以此下降办赛本钱与准则性障碍。另一方面，要以“生态化思想”构建工业联盟，培养赛事经济龙头企业，经过工业链整合提高全体竞赛力。

不同区域的经济开展、社会基础、资源禀赋存在差异，因而要构建多层次、差异化赛事系统，量体裁衣挑选合适本地需求的赛事，依靠精密运营发掘商业价值，让赛事IP与本地特征工业深度绑定，避开同质化的低效竞赛。

尽力拓宽更多体育消费新场景。各地应结合地域特征，将体育赛事与本地文明、旅行、商业资源深度交融，一起推进体育场馆延时敞开、开展夜间体育消费，打造更多沉溺式、互动型消费体会空间，完成“赛时竞技、赛后惠民”的功用转化。

只要这样，才干满意各集体多元化需求，防止落入竞赛热、赛后冷的为难。

十五运会已闭幕，但闭幕式不是赛事经济的结尾。假如每一场赛事都是消费晋级的“助推器”、工业立异的“孵化器”和城市开展的“加速器”，中国经济高质量开展必将由此取得连绵不断的动能。

（作者系特约评论员）